深度解析 House Beautiful：百年家居设计杂志

你的家居设计媒体矩阵已有 AD(Condé Nast 天花板)+ Elle Decor(Hearst 时尚家居)+ Apartment Therapy(affordable 社区)。这篇拆同集团(Hearst)的另一个家居品牌:House Beautiful——1896 年创刊,比 AD 还早 24 年,是美国最老的家居设计杂志。定位比 AD 更 accessible、比 Elle Decor 更实用,是家居媒体的"中间层"。

一、House Beautiful 是什么

House Beautiful(housebeautiful.com)1896 年创刊,属 Hearst。它是美国最老的家居设计杂志(比 AD 1920 早 24 年)。定位介于 AD(设计权威天花板)和 Apartment Therapy(affordable 社区)之间——比 AD 更 accessible,比 Apt Therapy 更传统/高端。

二、核心数据

三、定位：家居设计"中间层"

• AD(Condé Nast)——设计权威天花板(建筑师/纯粹设计/AD100)
• House Beautiful(Hearst)——实用高端(室内设计/装饰/改造,accessible)
• Elle Decor(Hearst 同集团)——时尚家居(fashion DNA)
• Apartment Therapy——affordable 社区(年轻/租房+置业)

HB 比 AD 更 accessible(不那么"行业权威"),比 Elle Decor 更偏实用设计(不那么"时尚")。受众是有预算的家居设计爱好者/房主——想美化家但不是建筑师。

四、覆盖品类

• Interior Design——室内设计/装饰/灵感
• Renovation / Makeover——改造/翻新(before & after)
• Shopping / Sources——家居购物/产品来源
• Room Ideas——分房间设计灵感(客厅/厨房/卧室/浴室)
• 1896 Home Brand——年度品牌/产品认证

五、1896 Home Brand（年度认证）

HB 有 1896 Home Brand——年度家居品牌/产品认证(以创刊年份命名)。对标 AD100/Elle Decor A-List。品牌产品获得 1896 Home Brand 认证 = HB 年度荣誉背书。

六、为什么对品牌重要

• 130 年信任——美国最老家居杂志,信任度极高
• accessible 高端受众——比 AD 更宽的受众(不只建筑师/设计师,还有普通有预算的房主)
• Shopping 板块——产品推荐/购买指南,直接影响购买决策
• Hearst 跨品牌——HB + Elle Decor(同集团)联动 = Hearst 家居双线

七、合作格式

• Earned:找编辑 pitch(设计价值/实用性),寄样,争取 1896 Home Brand 认证
• Paid:Hearst Advertising(display + native + branded + print)

八、适合品类 + 建议

• 家具(模块化沙发)——Room Ideas/Shopping 核心品类
• 床垫/床品——卧室线
• 家居装饰/灯具——Interior Design 线
• 厨房电器——厨房线

建议:HB 是家居设计的"中间层"——比 AD 更 accessible(门槛低,受众更宽),比 Apt Therapy 更高端。做中高端家具/家居品牌,HB 是 AD 和 Apt Therapy 之间的精准补充。

House Beautiful 是美国最老的家居设计杂志(1896,比 AD 早 24 年),Hearst 旗下。它比 AD 更 accessible、比 Apt Therapy 更高端,是家居媒体的"中间层"。做中高端家具/家居品牌,HB 的 130 年信任 + accessible 受众 + 1896 Home Brand 认证是 AD 之外的高价值选择。