深度解析 Men's Health：男性健身健康第一品牌
做健身器材、健康设备、运动品牌出海,有一个男性健身媒体绕不开:Men's Health——1986 年创立,Hearst 旗下,全球 40+ 国版,是男性健身/健康/生活方式领域最知名的媒体品牌。对标同集团 Women's Health。对走步机/健身器材品牌直接对口——受众是关注健身和健康的成年男性。
1986创立 · 40 年
Hearst旗下
~20-25M月访问(估算)
40+全球国版
一、Men's Health 是什么
Men's Health(menshealth.com)1986 年创立,属 Hearst。它是全球最知名的男性健身/健康/生活方式杂志,覆盖健身、健康、营养、穿搭、科技、心理、性健康。全球 40+ 国版(包括中国版《时尚健康男士》),是男性生活方式领域全球版图最大的媒体之一。
二、核心数据
~20-25M月访问(估算)
40+全球国版
Hearst旗下(集团 105M)
纸刊+数字+视频三栖
受众是成年男性,关注健身/健康/自我提升——健身器材/健康设备/运动营养品的核心买家。
三、覆盖品类
- Fitness——健身训练/动作/计划/器材测评
- Health——健康/疾病预防/心理健康
- Nutrition——饮食/营养/食谱
- Style / Grooming——穿搭/男士理容
- Tech / Gear——科技产品/装备
- Sex & Relationships——性健康/关系
Fitness 线是健身器材品牌(走步机/home gym)的核心对口——MH 的健身训练内容是读者最高频消费的板块。
四、为什么对品牌重要
- 男性健身第一品牌——"Men's Health 推荐了你的健身器材"= 男性健身受众的信任背书
- 全球 40+ 国版——做全球市场的品牌,一次合作多国触达
- Hearst 跨品牌——MH + Women's Health(同集团)联动 = 男女健身双覆盖
- 受众购买力强——关注健身/健康的成年男性,是健身器材/健康设备的高意向买家
五、合作格式
⚠️ earned(编辑测评/训练内容植入,免费)+ paid(Hearst Advertising)。MH 的 earned 推荐是男性健身领域的信任背书。
- Earned:找 Fitness 编辑 pitch(强调健身效果/科学性/实用性)→ 寄样 → 测评或训练内容植入
- Paid:Hearst Advertising(display + native + branded content + print)
- MH + Women's Health 联动:健身品牌双线覆盖男女受众
六、适合品类 + 建议
- 健身器材(走步机/跑步机/home gym)——Fitness 线核心
- 健康设备(智能穿戴/健康监测)——Health 线
- 运动营养品——Nutrition 线
- 男士理容/穿戴——Style/Grooming 线
建议:MH 是男性健身品牌的精准阵地。想拿 earned:pitch Fitness 编辑(强调科学性/效果),寄样争取训练内容植入。和 Women's Health 组合 = 健身双覆盖。
Men's Health 是全球男性健身/健康第一品牌——1986 创立、40+ 国版、Hearst 旗下。做健身器材/健康设备出海,它是触达"关注健身的成年男性"的精准阵地。尤其 Fitness 线的训练内容植入,是健身品牌的信任背书入口。